Proviamo a discutere alcune strategie efficaci che ti permetteranno di attrarre pubblico utilizzando motori di ricerca, altri siti web, social media ed email. Trovare nuove persone consente di allargare la tua associazione trovando finanziatori, volontari o semplici simpatizzanti. Con il digitale hai diverse opzioni per cercare e farti trovare dalle persone giuste.
I MOTORI DI RICERCA
Cominciamo dai motori di ricerca. Quando un utente digita qualcosa in un motore di ricerca (tipo Google), gli sta comunicando esattamente cosa sta cercando. Se sul tuo sito offri informazioni pertinenti, i motori di ricerca mostreranno la tua organizzazione nei risultati di ricerca. Ci sono due modi principali per usare questi motori: SEO e SEM.
SEO
Il primo modo è la search engine optimisation, o SEO , ovvero l’ottimizzazione per motori di ricerca che ti aiuta a promuovere i tuoi campi di azione nei risultati di ricerca organici (non a pagamento).
La SEO serve a far arrivare il tuo sito agli utenti giusti, utenti che stanno cercando informazioni sui temi di cui ti occupi. Ci sono diversi modi per farlo e li esamineremo in dettaglio più avanti, ma la chiave sta nel sapere quali sono le parole che le persone digitano: le parole chiave. Si tratta delle parole più importanti per la tua attività. Capire come utilizzarle ti aiuterà a migliorare la tua posizione sui motori di ricerca quando queste vengono cercate.
SEM
Il secondo modo per usare i motori di ricerca è il search engine marketing, o SEM , che ti permette di comprare spazio pubblicitario nei risultati di ricerca.
Il SEM prevede che le associazioni o le aziende paghino per mostrare le loro pubblicità alle persone che cercano online parole chiave specifiche. La maggior parte dei motori di ricerca usa un sistema di aste, in cui diversi clienti competono per mostrare i propri annunci facendo un’offerta per le parole chiave che ritengono pertinenti.
ALTRI SITI WEB
La ricerca è un ottimo modo per raggiungere le persone, ma facciamo molto di più su Internet. Leggiamo notizie, controlliamo i risultati sportivi, consultiamo ricette, guardiamo video e, più in generale, cerchiamo nel web moltissimi contenuti di nostro interesse. Tra tutti questi contenuti, potresti imbatterti in pubblicità. Queste pubblicità vengono definite pubblicità display.
Gli annunci display appaiono ovunque online e in diversi formati: testo, immagine, video e annunci interattivi su cui puoi fare clic. Possono essere un ottimo modo per promuovere il tuo messaggio e ti consentono di scegliere le persone a cui far vedere i tuoi annunci e i siti web e le pagine dove vuoi che appaiano.
Ma sugli altri siti web puoi fare molto di più: cerca collaborazioni per inviare i tuoi aggiornamenti e cerca spazi per poter dare il tuo contributo creando nuovi contenuti.
SOCIAL MEDIA
I social media – come Facebook, Twitter o Google+ – sono un’altra opzione per aumentare la popolarità della tua organizzazione e sono particolarmente utili per costruire un rapporto con le persone che ti seguono.
Potrai creare pagine o profili della tua organizzazione sulla maggioranza dei network. In questo modo riuscirai ad interagire con molte persone iniziando conversazioni interessanti, condividendo i contenuti che hai creato e ampliando la tua rete di relazioni online. Ma è bene imparare ad usarli.
Prima di concludere questo argomento, non dimentichiamo un altro modo molto importante di utilizzare il digitale per far conoscere la tua associazione: il marketing via email.
Non si tratta di posta indesiderata o di “spam” che intasa la Posta in arrivo, ma di informazioni pertinenti inviate a persone interessate a ricevere tuoi aggiornamenti. Per ricevere email da te, gli utenti possono registrarsi o attivare il servizio tramite il tuo sito. Il resto sta a te e se vuoi fare un buon lavoro rileggi gli 8 consigli per una newsletter di successo.
Conoscere tutti i modi per trovare le persone online – e sapere come loro possono trovare te – può aiutarti moltissimo nel lancio di una campagna.
Più strategie di marketing digitale proverai, più opportunità avrai di raggiungere persone preziose per la tua associazione, ovunque esse si trovino.
